Spotify-advertentie Europese verkiezingen NOS

Spotify wil mensen naar stembus krijgen met speciale EU-playlist

time icon
Geschreven door
Erika de Joode
redacteur Online

Als je regelmatig naar muziek luistert via Spotify, kan het zomaar gebeuren dat je bij het openen van de app niet meteen bij je favoriete nummers terechtkomt. Veel gebruikers krijgen namelijk eerst een beeldvullende advertentie te zien die ze eraan moet herinneren dat ze over twee weken kunnen stemmen voor de Europese verkiezingen.

Bij de advertentie hoort een speciale afspeellijst met 28 nummers, uit ieder EU-land één. Voor Nederland staat Songfestivaldeelnemer Duncan Laurence in de lijst met zijn nummer Arcade. Alle Spotify-gebruikers boven de 18 jaar krijgen de advertentie in de loop van de campagne te zien, of ze nu een gratis account hebben of premiumgebruiker zijn.

Opkomst

In een verklaring zegt Spotify dat het bedrijf gelooft dat stemmen een van de beste manieren is om je stem te laten horen. "De verkiezingen voor het Europees Parlement vinden over twee weken plaats en terwijl het voor elk deelnemend land anders is, was de opkomst bij de vorige verkiezingen historisch laag (42 procent)."

Met de speciale afspeellijst hoopt Spotify mensen zover te krijgen om naar de stembus te gaan. De Europese verkiezingen zijn van 23 tot 26 mei, de precieze verkiezingsdag verschilt per land.

In Nederland kunnen we op 23 mei naar de stembus. Op die dag ontvangen Nederlandse Spotify-gebruikers nog een herinneringsbericht over de verkiezingsdag, met een link naar een website met informatie over hoe je kunt stemmen. Die link staat overigens nu ook al in de beschrijving van de EU-afspeellijst.

Grote platforms

Volgens Claes de Vreese, die aan de Universiteit van Amsterdam onderzoek doet naar politieke communicatie en de effecten van media op verkiezingen, is de zet van Spotify "op zich opmerkelijk". Maar volgens hem is het niet nieuw dat een groot platform zich mengt in verkiezingen. "Op Facebook kun je het ook aan je netwerk laten weten als je hebt gestemd."

Ook kun je op Facebook op verkiezingsdag een melding krijgen dat het tijd is om te stemmen. Daarover zegt het sociale netwerk op zijn website dat Facebook dat doet om ervoor te zorgen "dat iedereen zijn stem kan laten horen tijdens de verkiezingen".

Facebook en verkiezingen

Speciaal voor de Europese verkiezingen heeft Facebook een 'verkiezingscentrum' geopend op het Europese hoofdkantoor in Dublin. Veertig medewerkers moeten er daar voor zorgen dat nepnieuws en andere vormen van verkiezingsbeïnvloeding zo snel mogelijk worden opgemerkt en ingedamd. Tijdens eerdere verkiezingen lag Facebook onder vuur doordat op het platform nepnieuws verspreid zou zijn, bijvoorbeeld bij de Amerikaanse presidentsverkiezingen. De NOS mocht langskomen op het verkiezingscentrum en schreef daar deze reportage over.

Belangrijk om hierbij te benadrukken is dat online platforms mensen dus willen vertellen dat ze moeten stemmen, niet wat ze moeten stemmen, zegt De Vreese. "De oproep om te gaan stemmen, is politiek niet erg beladen. Facebook en Spotify hebben er geen belang bij om mensen in de richting van een bepaalde partij te sturen. Dan zouden ze het vertrouwen van gebruikers verliezen."

Op Twitter is niet iedereen lovend over de campagne van Spotify:

Matilda Long
@tilda_long
Hey Spotify, I would rather stick twigs in my ears than listen to an EU election themed playlist
1 maand geleden

Uit een recent onderzoek onder leiding van De Vreese blijkt dat er op 23 mei meer Nederlanders naar de stembus willen gaan dan in eerdere verkiezingsjaren. Dat komt volgens hem vooral doordat het politieke aanbod is gegroeid.

"Bij Europese verkiezingen is het idee dat er iets te kiezen valt heel belangrijk. En dat idee is nu groter dan vroeger. Er zijn allerlei smaken, van GroenLinks en D66 tot PVV en Forum voor Democratie."

Of mensen daadwerkelijk naar de stembus gaan, hangt af van de komende campagne, zegt De Vreese. "Maar we zien dus in ieder geval een hogere opkomstintentie."

De genoemde cijfers komen uit een onderzoek onder ruim 1600 Nederlanders, uitgevoerd door Kantar TNS in opdracht van de Universiteit van Amsterdam. Nieuwsuur publiceerde vandaag ook over het onderzoek. Dat verhaal gaat over euroscepticisme en de verhouding tussen Forum voor Democratie en GroenLinks.

STER Reclame