Waakhond bestraft eerste vlogger voor verborgen reclame
Na twee jaar van waarschuwen en tikken op de vingers is nu de eerste influencer beboet voor verborgen reclames in online video's. Tiktokker Rhodé Kok heeft van het Commissariaat van de Media een boete van ruim 6000 euro opgelegd gekregen.
Bij een steekproef vond de toezichthouder vier filmpjes op TikTok, waarin Kok vorig jaar reclame maakte voor onder meer een crème en een onlinewinkel, zonder dat duidelijk was dat het om reclame ging. De indertijd 18-jarige Kok heeft inmiddels 1,1 miljoen volgers op TikTok, een eigen bedrijf en een management.
In de filmpjes met beschrijvingen als "Nu 50% korting bij..", "Als ik minder ga skippen dan vorig jaar is dat dankzij...", "graag gedaan Mams..." en "love love love it ..." hadden kijkers volgens de toezichthouder niet in de gaten dat de maker reclame stond te maken.
'Vergeten'
Het Commissariaat zegt Kok te hebben uitgenodigd voor een toelichting en haar te hebben gewaarschuwd om de video's zo snel mogelijk aan te passen. Dit gebeurde alleen niet. Tegen het commissariaat zei Kok dit te zijn vergeten.
De toezichthouder ziet dit als een "ernstige overtreding". Op basis van de omzet van het bedrijf van Kok is de boete vastgesteld op 6075 euro. Bij een hogere omzet had de boete hoger kunnen uitvallen.
Ernstige overtreding
Influencers en vloggers die reclame maken moeten dit vermelden bij hun filmpjes, zowel in beeld als geluid. Een hashtag #ad, zoals Kok bij een filmpje vermeldde, volstaat volgens het Commissariaat niet. Dit moet via duidelijke meldingen als 'reclame', 'advertentie' of 'betaalde promotie'.
De NOS heeft Kok om een reactie gevraagd. Via haar management laat zij weten niets toe te willen voegen aan de uitspraak en boete. Volgens het commissariaat heeft zij de bewuste filmpjes inmiddels alsnog aangepast en houdt zij zich met nieuwe filmpjes wel aan de regels.
Twee weken geleden deelde de Autoriteit Financiële Markten (AFM) al voor het eerst een boete uit aan een financiële influencer. Een financieel en fiscaal adviseur moest toen ruim 620.000 euro betalen omdat hij op Instagram en via masterclasses reclame had gemaakt voor de illegale vermogensbeheerder Grinta Invest.
