Daar is 'ie weer, het zwart-blauwe jurkje. Dit keer als slimme marketingstunt van het Leger des Heils in Zuid-Afrika: een foto van een meisje dat er bont en blauw geslagen bij ligt, in het jurkje waar zo'n beetje de hele wereld het vorige week over had.
"Why is it so hard to see black and blue" - oftewel bont en blauw in het Nederlands.
De enige illusie is de gedachte dat het haar keuze was. Stop geweld tegen vrouwen.
De Zuid-Afrikaanse versie van het Leger des Heils werkt samen met Carehaven, een Christelijk blijf-van-mijn-lijf-huis voor vrouwen en hun kinderen. Slachtoffers krijgen hier medische hulp, trainingen, psychische- en strafrechtelijke hulp.
Volgens The Telegraph wil het Leger des Heils met de foto aandacht vragen voor Internationale Vrouwendag op 8 maart, maar dat is niet zo, zegt Carehaven: "Het is om meer aandacht te vragen voor vrouwenmishandeling in Zuid-Afrika. Daar hebben we veel last van hier."
Ze hebben de campagne niet zelf bedacht: "Een reclamebureau kwam naar ons toe met het idee. Ze vroegen of we de jurk hadden gezien en natuurlijk hadden dat. Zwart-blauw zagen we. Toen ze dit idee pitchten, waren we meteen om."
De telefoon rinkelt constant bij Carehaven, maar er is nog niet veel gedoneerd; "We hebben vooral veel media aan de lijn."
De foto van de jurk ging vorige week viral omdat iedereen die de hem zag verdeeld was over de kleuren. Was 'ie nou blauw-zwart of goud-wit? Inmiddels weten we het antwoord: de jurk is eigenlijk blauw-zwart, maar of je dat ziet is afhankelijk van de manier waarop jouw ogen het licht interpreteren.