Heineken stapt in Formule 1

Bierbrouwer Heineken stapt in de Formule 1. Het concern is een meerjarige verbintenis met FOM (Formula One Management) aangegaan. Het sponsorschap gaat in bij de Grand Prix van Italië, die op 4 september op het circuit van Monza wordt gehouden. Heineken wordt in 2017 naamgever van drie Grote Prijzen.

De deal is rond de Grote Prijs van Canada op het circuit van Montreal bekendgemaakt. Beide partijen deden geen mededelingen over de lengte van het contract en het geld dat ermee gemoeid is. Ingewijden hebben het over tientallen miljoenen per jaar.

De naam van de bierproducent zal niet op de Formule 1-bolides te zien zijn. "Ons beleid is dat we geen individu of team sponsoren"', legt Hans Erik Tuijt, directeur global sponsorship van de bierbrouwer, uit.

Campagne

Zo'n dertig procent van de bijdrage van Heineken wordt gestopt in de campagne 'If You Drive, Never Drink'. Oud-wereldkampioen Jackie Stewart is een van de ambassadeurs van de campagne. "Als wij de Champions League of de World Cup Rugby sponsoren, zeggen we ook niet: ga bier drinken", geeft Tuijt aan.

Max Verstappen

Het sponsorschap van Heineken heeft niets te maken met het succes van Max Verstappen momenteel in de Formule 1. "Dit zijn complexe deals. Hier is bijna twee jaar aan gewerkt. Max zat dus nog niet in de Formule 1. We zijn wel blij dat Max het zo goed doet in de Formule 1", aldus Tuijt.