woensdag 23 mei 2012

Tv, internet en uitgesteld kijken: kijkcijfers veranderen

Alles draait om de kijkcijfers, dat is bekend. Maar zoals die cijfers nu gemeten worden, klinkt eigenlijk best achterhaald. De Stichting Kijkonderzoek (SKO) meet de cijfers van programma's op de Nederlandse buis aan de hand van 1235 Nederlandse huishoudens. Een huishouden van vier personen staat voor 20.000 mensen. Die hebben een kijkmeter aan de televisie hangen, die weet welke zender mensen aan het kijken zijn. Kijkers melden zich aan en af met een afstandsbediening, zodat ook bekend is wie er zit te kijken.

Sinds 2008 meten ze ook de cijfers van het terugkijken via internet, maar die cijfers worden nog niet opgenomen in de kijkcijfers. De cijfers van het uitgesteld kijken via internet worden een week later gepubliceerd. "Die cijfers tellen dus wel mee in de prestaties van de programma's", zei directeur Bas de Vos deze week op Radio 1.

Internet

Maar steeds meer mensen kijken ook live naar televisie op internet, bijvoorbeeld op tablets. SKO werkt nu samen met Ziggo, UPC en KPN om dat te meten. Die providers hebben een app waarmee abonnees live naar de grootste zenders op hun tablet kunnen kijken. KPN kijkt trouwens nog of het technisch wel mogelijk is.

Ook het uitgesteld kijken op televisie neemt toe, vooral onder jongeren.

Digitale kastjes

Wie weet gaan ze sowieso anders meten: "We zijn dingen aan het voorbereiden om data uit digitale kastjes te kunnen halen, waar je ook kijkmeting mee zou kunnen doen", aldus De Vos. Dat zou dus veel grootschaliger en eerlijker kunnen. "We proberen daar zo goed mogelijk bij aan te sluiten."

Deel dit artikel