donderdag 3 mei 2012

Chipsreclame met 'brownface' Kutcher valt niet in smaak

"We hebben veel feedback gekregen", schrijft de Amerikaanse fabrikant Pop Chips op hun website. Daarmee bedoelen ze: erg veel negatieve aandacht.

Het bedrijf maakte een parodie op een datingshow en lanceerde die woensdag. Het moest een luchtig, grappig filmpje worden, maar zo werd het over het algemeen niet opgevat. In het filmpje speelt Ashton Kutcher, die bij het bedrijf ook 'president of pop culture' is, vier karikaturen in een datingshow. Eén van hen is de Indiase Raj, waarvoor Kutcher met een donker tintje en een sterk accent verschijnt.

Fail, vinden veel mensen. "Hey @aplusk, what's with the racist brownface video", twitterde de rapgroup Das Racist. En dat was niet de enige tweet over de "racistische" reclame; vrijwel direct na de lancering reageerden twitteraars verontwaardigd. Zo ook de Indiase schrijver Anil Dash, hij had geen goed woord over voor het filmpje. In een blog raadt hij mensen aan om de video vooral niet te kijken. Maar de campagne moet ook niet teruggetrokken worden; hij moet gebruikt worden om uit te leggen waarom hij niet werkt. En Kutcher moet z'n excuses aanbieden.

Dat heeft de acteur nog niet gedaan, maar Keith Belling, oprichter en ceo van Pop Chips wel: "Het was niet onze bedoeling om mensen te beledigen. Ik neem de schuld op me en bied mijn verontschuldigingen aan", aldus Belling op de website van het bedrijf.

Er zijn ook vier losse filmpjes gemaakt met de karakters, maar die van Raj is offline gehaald. De overige drie vind je hiernaast.

Deel dit artikel