ING staat niet meer in de lijst van 100 meest waardevolle wereldmerken van het weekblad BusinessWeek. Volgens BusinessWeek komt dat door de financiële crisis. De Nederlandse bank-verzekeraar nam vorig jaar nog de 86ste plek in.
Banken deden het sowieso slecht dit jaar in de lijst: het Zwitserse UBS verloor de helft van zijn waarde en tuimelde van plek 41 naar 72; het Amerikaanse Citi verloor 49 procent van zijn waarde en kwam uit op plek 36, terwijl het vorig jaar nog op 19 stond.
"Dit soort bedrijven hebben het vertrouwen verloren van consumenten, investeerders en werknemers," zegt één van de samenstellers van de lijst. "Je geld onder je matras stoppen lijkt een prima alternatief."
Aanvallend
De lijst met belangrijkste wereldmerken wordt elk jaar samengesteld op basis van de verwachte winst van het bedrijf in de toekomst.
Het belangrijkste merk is ook dit keer weer Coca-Cola, net als de negen voorgaande jaren. Het frisdrankconcern wist zelfs nog drie procent winst te boeken ten opzichte van vorig jaar, dankzij haar "aanvallende opstelling in de crisis". Het bedijf lanceerde vorig jaar 700 nieuwe producten wereldwijd. "Ze weten hoe ze een merk moeten runnen."
Een andere bedrijf dat het goed deed was Google (+25 procent), dat dankzij de telefoonsoftware Android en een nieuwe reclamestrategie nieuwe markten aanboort.
Ook bedrijven die goedkope versnaperingen aanbieden deden het ondanks de recessie prima, zoals blijkt uit de winst voor McDonald's en Nestlé. "Een reep chocola is goedkoop en bevredigt meteen."
Philips en Shell
In de hoek waar de klappen vallen zitten ook automerken als Ford en Toyota. Motormaker Harley gaat met 43 procent onderuit, omdat dit soort luxe consumentenproducten het slecht doet in de crisis.
GM komt niet in de lijst voor omdat het onder een andere merknaam auto's produceert.
In de top tien staan behalve Coca-Cola: IBM, Microsoft, GE, Nokia, McDonald's, Google, Toyota, Intel en Disney.
In de top-100 komen nu nog twee Nederlandse concerns voor: Philips en Shell. Het elektronicaconcern staat op nummer 42, het olieconcern op 92.
Deel deze pagina
»
»
»