Unilever heeft de aanval ingezet op de eigen merken van supermarkten. Het voedings- en zeepmiddelenconcern is een campagne begonnen, waarin zijn A-merken onder de aandacht van de consument worden gebracht. De A-merken staan onder druk door een gestage groei van de huismerken. Het marktaandeel van de huismerken is nu zo'n 25 procent en elk jaar komt daar een procent bij. Supermarkten lanceren geregeld nieuwe merken. Juist vandaag kwam Albert Heijn een nieuw huismerk: AH puur & eerlijk. Voor producenten van A-merken wordt het moeilijker om in de schappen een prominente plek te veroveren. Dat consumenten in toenemende mate de voorkeur geven aan huismerken, komt mogelijk doordat de kwaliteit daarvan de afgelopen jaren is verbeterd. Ook uiterlijk zijn er minder verschillen, doordat de verpakking van huismerken vaak sterk lijkt op die van het concurerende A-merk.
Recessie
Daar komt bij dat huismerken de wind in de zeilen lijken te hebben door de recessie, doordat ze goedkoper zijn dan de A-merken. Unilever zal in de campagne de nadruk leggen op "de sterke punten" van zijn A-merken. Gaby Vreeken, vice-president marketing wil daarmee duidelijk maken dat A-merken beter zijn. "Nadruk ligt op kwaliteit en exclusiviteit die wij met onze merken bieden."
»
»