Door redacteur Olof van Joolen
Het tweejaarlijkse feestje van de Nederlandse autobranche heeft een nieuw gezicht. Op de Autorai, die morgen opent, staan de nieuwste modellen niet langer per merk gerangschikt op prachtige merkenstands. De organisatie heeft ze naar zes thema's ingedeeld. Zo is er een paviljoen sportieve auto's, een hal vol luxe modellen en een afdeling eco-auto's.
Het idee is uit nood geboren. Vanwege stijgende kosten een stand kostte gemiddeld een miljoen euro gaven verschillende importeurs eind vorig jaar aan niet meer op de Rai te willen staan.
Het idee van een Rai zonder Autorai was onverteerbaar en daarom besloot de organisatie het roer om te gooien. Omdat de bouw van eigen stands het leeuwendeel van de kosten uitmaakte, schrapte de Rai-vereniging dit idee.
Weg droom
Het klinkt prima, maar de uitwerking die vandaag tijdens de persdag is te zien, valt tegen. Een autoshow bestaat bij de gratie van extravagantie. Kijkers zijn er absoluut geen kopers, maar ze willen even dromen dat het wel zo is.
Bij de Ferrari's en Porsches bijvoorbeeld. Die staan opgesteld in een bouwwerk van roestvrijstaal, spiegelend glas en hoogpolig tapijt. Nu vallen deze wagens wel op de Rai te zien, maar een paar meter verderop begint een vak vol brave middenklassers. Weg droom.
De Autorai nieuwe stijl is het bewijs dat presentatie bij de verleiding van de consument het belangrijkste wapen is. Wanneer je een nieuwe BMW op een draaiplateau onder spots zet, wil je hem hebben. Zet dezelfde auto in een iets te donkere hoek op opbollend tapijt en de begeerte blijft uit.
Heel oneerbieding gezegd: Bij de dealer staat hij er spannender bij.
Crisis
Het is in deze crisistijd al heel knap dat er een Rai is. Duizend werknemers van auto-importeur Kroymans hangt ontslag boven het hoofd, vele duizenden collega's wereldwijd lopen hetzelfde risico.
Na alle commotie en economische tegenwind kan je alleen maar bewondering voor de mensen die er een mooi evenement van proberen te maken.
Maar toch; zelfs als liefhebber is het lastig enthousiast worden op een feestje waar een deel van de gastheren het heeft laten afweten en de hoeveelheid hapjes en drankjes flink is teruggeschroefd. Ook voor de autotentoonstellingen waar flink teveel net genoeg is, kan de crisis niet snel genoeg voorbij gaan.
»
»
»