Coca-Cola Zero is de Coca-Cola light speciaal voor mannen. Althans, zo had de Amerikaanse multinational het gedacht. "Mannen willen niet gezien worden met Coca-Cola light."
Blijkbaar vindt de mannelijke consument de uitstraling van Zero met de kleuren zwart-rood inderdaad mannelijker. Volgens onderzoeksbureau IRI Nederland was Coca-Cola Zero vorig jaar in de Nederlandse supermarkten het meest succesvolle nieuwe product. De gemiddelde weekomzet bedraagt 278.000 euro.
Chocomel Hot Cups (die gebruikt kunnen worden in het Senseo-apparaat) haalde de tweede plek in de top 20 van meest succesvolle introducties. Optimel Control van Campina werd derde.
Aanbod
Nieuwe producten van A-merken doen het goed in de super. Sinds de eeuwwisseling heeft de supermarkt niet zo'n groot aanbod gehad aan succesvolle introducties als in het afgelopen jaar.
Het succes van de A-merken is opvallend, omdat veel fabrikanten zware jaren achter de rug hebben met de prijzenoorlog in de supermarkten. In de jaren 2004 tot en met 2006 leed de innovatiedrang van fabrikanten hier duidelijk onder, waardoor er minder en minder sterke introducties waren.
Vooral producten die inspelen op gezondheid of gemak hebben nu succes. De aandacht voor overgewicht vergroot het succes van producten met minder suiker, minder vet of een product dat helpt om minder te eten, zoals Campina Optimel Control.
Om zeker ervan te zijn dat het product zou slagen gebruikte Campina een speciaal smaakpanel, in het innovation Center in Wageningen.
Flop
De totale omzet van de twintig grootste introducties van 2007 is hoger dan in de zes voorgaande jaren.
Overigens worden er jaarlijks honderden nieuwe producten bedacht, maar slechts één op de tien wordt een echte kaskraker. Onderzoeker Ronald Laureijsen van IRI: "Tien procent is een redelijk succes en de rest zeg maar acht op de tien mislukken. Sterker nog, tal van nieuwe producten halen de winkelvloer niet eens."
De supermarkten, die door fusies ook steeds groter en machtiger worden, hebben immers maar beperkte ruimte op het schap. Daardoor zijn ze kritisch bij het toelaten van nieuwe toetjes, kant-en-klaar-maaltijden en dergelijke.
Deel deze pagina
»