Een advertentie in de krant is voor veel adverteerders doodgewoon. Adverteren op sociale netwerksites, met een miljoenenpubliek, is voor reclamemakers veel ongebruikelijker.
Uit een recent onderzoek van Ernst & Young blijkt dat adverteerders nog steeds worstelen met de vraag hoe om te gaan met sociale netwerksites, zoals Hyves.
Adverteerders blijken huiverig te zijn, omdat ze geen invloed hebben op de inhoud van sociale sites. De reclamemakers zijn bang om hun bericht bij verkeerde uitingen te hebben staan.
De advertentie-inkomsten van sociale netwerksites in Nederland wordt geschat op een paar miljoen euro. "Wij verwachten wel een omslag op dit punt", aldus Ernst & Young.
Vraag
Hyves is in Nederland de grootste sociale netwerksite met zo'n vier miljoen leden. Bij een dergelijke site kunnen mensen een profiel aanmaken en contacten onderhouden met vrienden en familie.
Volgens medeoprichter Raymond Spanjar van Hyves valt het wel mee met de terughoudendheid van adverteerders. Hyves zou zelfs niet aan de vraag voor online-reclame kunnen voldoen.
Toch blijkt uit internationaal onderzoek van onderzoeksbureau IDC dat ook wereldwijd de reclame-inkomsten van sociale netwerksites tegenvallen. In de Verenigde Staten zijn de inkomenten een paar honderd miljoen dollar, een fractie van de waarde van de bedrijven.
Waarde
Volgens de Mediabarometer van Ernst & Young staan investeerders, in tegenstelling tot adverteerders, namelijk wel te trappelen om forste bedragen neer te leggen voor dergelijke sites.
De internationale site Myspace is vorig jaar voor 600 miljoen dollar verkocht door het bedrijf van mediamagnaat Rupert Murdoch. Microsoft investeerde recent honderden miljoenen dollars om een klein deel van het bij Amerikanen populaire Facebook te verkrijgen.
Beide sociale netwerksites zijn een reus in vergelijking met de vier miljoen bezoekers van het Nederlandse Hyves. Myspace kent namelijk 110 miljoen leden, Facebook heeft er zo'n 50 miljoen.
»
»
»