FD voortaan zalmroze

Het Financieele Dagblad heeft vanaf vandaag een nieuw gezicht. Net als buitenlandse zakenkranten is het FD voortaan zalmroze. 

Het gekleurde papier is niet de enige verandering. Het Financieele Dagblad heeft ook een nieuw lettertype en logo (fd.), de krant is smaller en de indeling is gewijzigd. 

Volgens de Schotse ontwerper Mark Porter, die de restyling  heeft geleid, was het tijd voor verbetering. "Het lettertype zag er nogal ouderwets uit. En de pagina's misten een duidelijke hiërarchie."

Onderscheidend

En dus wordt de krant volgens een nieuw strak model opgemaakt. Het belangrijkste nieuws links bovenaan, het minst belangrijke rechtsonder. Dat wordt versterkt door grotere kopletters aan de bovenkant, beneden de vouw zijn die kleiner.

De zalmroze kleur is naar de mening van Porter niet de belangrijkste verandering. "Ik denk dat het de krant onderscheidend maakt, maar als je hem voor je hebt, ben je zo vergeten dat hij roze is. Het maakt voor het lezen helemaal niets uit."

Het besluit om de krant voortaan op gekleurd papier te drukken is dan ook geen beslissing van de ontwerper, maar van de hoofdredactie. Die wil het FD daarmee herkenbaarder maken als zakenkrant.

Gratis

"De roze kleur past bij gezaghebbende financiële kwaliteitskranten", zegt hoofdredacteur Ulco Jonker. 

De keuze voor roze heeft ook een strategische reden. De FD Mediagroep wil voorkomen dat een concurrerende uitgever met een financiële krant begint en zich meteen al kan onderscheiden met een roze uiterlijk.

Jonker noemt dit overigens een "afgeleid motief", maar het is zeker niet uitgesloten dat er binnenkort een concurrent opstaat in de vorm van een gratis financiële krant.

Oplage

De vernieuwingen worden ingevoerd op een moment waarop het goed gaat met de krant. De krant heeft zijn oplage de afgelopen drie jaar met 10 procent zien stijgen naar bijna 60.000. 

De meeste grote dagbladen hebben in diezelfde periode terrein moeten prijsgeven: De Telegraaf 8 procent, NRC Handelsblad 10 procent en de Volkskrant 9 procent.

Gezien de groei en bloei van het FD lijken de veranderingen niet nodig. De hoofdredacteur denkt daar anders over. "Er stond veel in de krant dat interessant is voor onze lezers. Maar we hadden de uitstraling van een saaie grijze beurskrant. Dat imago kun je niet beter wegnemen dan met deze nieuwe krant."