De populaire zoekmachine Google heeft bekendgemaakt dat het voor 3,1 miljard dollar het online-advertentiebedrijf DoubleClick overneemt. Het bedrag wordt cash betaald. De overname is de grootste in de korte maar turbulente geschiedenis van Google.
Google wil met de overname zijn positie in de internet-advertentiemarkt versterken. DoubleClick verkoopt zelf advertenties maar treedt vooral op als een soort makelaar die bemiddelt tussen adverteerders en websites die advertentieruimte aanbieden.
Het bedrijf brengt verkopers die moeite hebben hun advertentieruimte te vullen en adverteerders die op zoek zijn naar de juiste doelgroep bij elkaar.
Lege stoelen
Een analist vergeleek de markt waarin het bedrijf opereert met de reisbranche: er zijn vliegtuigmaatschappijen die te kampen hebben met veel lege stoelen, terwijl vakantiegangers tegelijkertijd bij de ticketbalie worden weggestuurd.
Google, dat vorig jaar voor 1,76 miljard dollar ook al eigenaar werd van YouTube, gaf in de overnamestrijd om DoubleClick onder andere Microsoft, Yahoo en Time Warner het nakijken.
Durfinvesteerders
DoubleClick is sinds 2005 het eigendom van de durfinvesteerders Hellman & Friedman die er destijds 'slechts' 1,1 miljard dollar voor neertelden.
DoubleClick maakte vorig jaar 50 miljoen dollar winst bij een omzet van circa 300 miljoen dollar. In de markt van het online-adverteren ging vorig jaar bijna 30 miljard dollar om, een toename van 36 procent in vergelijking met het jaar daarvoor.
»
»
»