Wie het nog ontgaan was dat de Nederlandse dagbladwereld op zijn kop staat, weet na vandaag beter. Op het moment dat alle regionale kranten van het Wegenerconcern (bijna 900.000 exemplaren) over zijn gegaan op halfformaat, wordt de komst van nog een gratis krant aangekondigd.
De nieuwe krant wordt gemaakt door het uitgeversconcern PCM en telecommer KPN. Het gaat om een crossmediaal project, dat bestaat uit een papieren krant en digitale verspreiding via mobiele telefoons, websites, schermen in treinen en digitale televisie.
Het initiatief wordt bekend nog maar enkele weken nadat de gratis krant De Pers voor het eerst is verschenen. Minder dan een jaar geleden kwam er ook een nieuwe betaalde krant op de markt: nrc.next.
Haast
Uit de samenwerkingsovereenkomst die PCM en KPN hebben gesloten, blijkt dat de partijen haast hebben. Begin mei moet de krant al worden gedrukt. Het nieuws kan ook al snel op schermen in de trein worden gebracht, omdat KPN in een groot aantal treinstellen draadloos internet heeft geïnstalleerd.
PCM overweeg al enige tijd om een gratis krant uit te brengen, maar tot nu toe gingen plannen niet door. Een initiatief van de Volkskrant (een uitgave van PCM) om naast de betaalde krant een gratis editie te maken, is op niets uitgelopen.
De voorgenomen samenwerking van PCM met multimiljonair Marcel Boekhoorn liep op een mislukking uit. Boekhoorn is nu de geldschieter van De Pers.
Compenseren
Met Metro, Spits en De Pers wordt de ruimte voor nieuwe gratis kranten snel minder, maar PCM wil zich toch op deze markt begeven om de daling in het aantal lezers van betaalde kranten te compenseren.
Bij KPN doet zich een vergelijkbaar verschijnsel voor. Het telecombedrijf raakt veel klanten kwijt met een vaste telefoonaansluiting. Steeds meer abonnees geven de voorkeur voor mobiel- of internetbellen. Nieuws (en reclame) is daarvoor een aantrekkelijke content.
Overgegaan
De kranten die sinds vandaag in tabloidformaat worden gemaakt, zijn Brabants Dagblad, Twentse Courant Tubantia, De Gelderlander, De Stentor, BN/De Stem en PZC.
De zevende Wegenerkrant, het Eindhovens Dagblad, is in oktober al op halfformaat overgegaan.
Met de overgang van de Wegenerkranten naar het kleine formaat, heeft de dagbladwereld een mijlpaal bereikt: inclusief de gratis kranten Metro, Spits en De Pers, verschijnen sinds vandaag de meeste Nederlandse kranten op halfformaat.
Soepel
Technisch gezien is de megaoperatie (zeven kranten in verscheidene edities, totaal 870.000 exemplaren) soepel verlopen.
Over de reacties van de lezers maakt Wegener zich niet bezorgd. "We hebben bij alle kranten een publieksonderzoek uitgevoerd, waaruit onmiskenbaar een voorkeur voor kleine kranten naar voren kwam", zegt Anouk d'Haens van Wegener.
De ervaring bij het Eindhovens Dagblad wijst uit dat jongeren meteen enthousiast zijn. "Ouderen moeten soms nog wel erg wennen, maar uiteindelijk vinden ze het een vooruitgang."
Norm
Daarom is tabloid bij Wegener de "norm" geworden. "De broadsheet sterft simpelweg uit."
Ook adverteerders voelen in toenemende mate voor kleine kranten, zegt Wegener. Overigens is een pagina-grote advertentie in een krant op halfformaat even duur als vroeger. "Het gaat om de attentiewaarde en die is in alle gevallen even groot."
Deel deze pagina
»
»
»