Het blijft kwakkelen met de papieren krant. Volkskrant en NRC Handelsblad bijvoorbeeld zagen de oplage in de afgelopen maanden weer dalen. Maar dankzij nieuwkomer NRC Next wist uitgever PCM de cijfers toch op te krikken.
Dat blijkt uit cijfers van het Instituut voor Media Auditing, HOI (Het Oplage Instituut).
Wat het afgelopen kwartaal ronduit lekker liep waren de webabonnementen. Het aantal lezers van de elektronische Volkskrant bijvoorbeeld nam toe met 78,1 procent. NRC Handelsblad wist het derde kwartaal van 2006 56,2 procent meer internetabonnees aan zich te binden ten opzichte van die periode in 2005.
Verspreide oplage landelijke dagbladen | ||
Titel | derde kwartaal 2005 | derde kwartaal 2006 |
| AD | 582.950 | 522.650 |
| De Telegraaf | 765.210 | 735.088 |
| De Volkskrant | 288.781 | 278.922 |
| Het Financieele Dagblad | 55.697 | 57.485 |
| Het Parool | 86.618 | 86.822 |
| Metro | 373.935 | 431.134 |
| Nederlands Dagblad | 34.259 | 32.440 |
| Nederlandse Staatscourant | 7709 | 6091 |
| NRC Handelsblad | 242.463 | 229.833 |
| NRC Next | - | 65.163 |
| Reformatorisch Dagblad | 58.894 | 56.539 |
| Spits | 317.199 | 352.532 |
| Trouw | 104.222 | 104.935 |
PCM
NRC Next, de tabloid die sinds maart 2006 verschijnt, had in de maanden juli, augustus en september een minder grote oplage dan in het tweede kwartaal toen de krant werd geïntroduceerd. Toen werden er dagelijks 75.052 exemplaren van de krant verspreid.
De Volkskrant zag de oplage in vergelijking met het derde kwartaal van 2005 met bijna 10.000 stuks dalen. Ook NRC Handelsblad ging erop achteruit: van 242.463 exemplaren naar 229.833. De andere PCM-krant Trouw zag de oplage met 0,7 procent zeer lichtjes stijgen.
De meeste andere landelijke en regionale dagbladen moesten inleveren op hun oplagecijfers. Naast Trouw zagen alleen het Financieele Dagblad (3,2 procent) en Het Parool (0,2) hun oplage stijgen.
Bereik
Volgens de marketingorganisatie van de Nederlandse dagbladen (Cebuco) hoeft de alarmbel nog niet te worden geluid in krantenland. "Enkel kijken naar de verspreide oplage is niet voldoende", zegt een Cebuco-woordvoerster.
"Wij concentreren ons op het bereik van de bladen en dat ligt vele malen hoger dan het aantal exemplaren."
De grootste krant van Nederland, De Telegraaf, verspreidde in het derde kwartaal bijvoorbeeld 735.088 papieren kranten. "Maar het bereik in die periode lag op ongeveer 2,2 miljoen mensen."
"Eén exemplaar van een krant wordt dus vaker gelezen dan één keer. Zo beschouwd blazen kranten nog steeds een flink partijtje mee in de Nederlandse mediawereld", aldus de woordvoerster van Cebuco.
Weekendabonnement
Steeds meer mensen kiezen voor een weekend- of deelabonnement. NRC Handelsblad bijvoorbeeld had in het derde kwartaal 34.000 abonnees voor alleen de vrijdag- en zaterdagkranten, een stijging van 40 procent vergeleken met 2005. Het aantal deelabonnementen van de Volkskrant steeg met 75 procent naar 20.000.
»
»
»