Nu de strijdbijl in de supermarktoorlog is begraven, kan Albert Heijn met zijn oorlogsbuit te voorschijn komen: in Utrecht werd vandaag de eerste AH XL geopend die in plaats komt van een Konmar-superstore.
Eerder dit jaar kocht Albert Heijn meer dan twintig Konmar-vestigingen van het verzwakte Laurusconcern. Laurus, enige tijd geleden nog de grootste concurrent van AH, heeft in de supermarktoorlog het onderspit moeten delven.
De prijzenslag werd drie jaar geleden door Albert Heijn ontketend. Het supermarktconcern verlaagde een groot aantal artikelen in prijs. Om geen klanten aan AH kwijt te raken, konden de concurrenten niet achterblijven.
Voor Laurus, dat toch al niet zo sterk stond, was dat teveel. De Edah- en Konmarketens werden in de etalage gezet en verkocht aan onder meer Ahold (Albert Heijn), Jumbo, Sperwer en Sligro. Alleen de 380 winkels van Super de Boer zijn nu nog van Laurus.
Discounters
Albert Heijn heeft met de prijzenslag niet alleen Laurus in problemen gebracht, ook is het prijsverschil met de goedkope supermarkten kleiner geworden. Daardoor is opkomst van de discounters Aldi en Lidl gestopt. Het marktaandeel van AH zit weer in de lift en dat zal de komende weken nog verder toenemen, omdat voor het einde van het jaar onder de vlag XL nog 21 mega-supers open gaan. Daarmee komt marktleider AH op zo'n 720 vestigingen.
Voor AH komt het einde van de prijzenslag op het goede moment, want dankzij de aantrekkende economie let de consument niet meer zo op de kleintjes. Gisteren liet het CBS weten dat de supermarkten in september 6 procent meer omzet hebben gemaakt dan in dezelfde maand van 2005.
A-merken
Na de prijsverlagingen sinds 2003 zijn de artikelen dit jaar weer duurder geworden. Vooral 'vers' (groenten, fruit, vis) is in prijs gestegen. Ook voor A-merken moet meer worden betaald, maar die zijn nog altijd goedkoper dan in 2001.
"Gemiddeld valt het eindbedrag op de kassabon hoger uit dan vorig jaar bij hetzelfde aantal artikelen", zegt Joop Holla van het onderzoeksbureau GFK. Maar het lijkt de consument niet te deren. "Hij wil meer betalen voor service en gemaks- en gezondheidsproducten. Maar degenen die weinig kunnen besteden zijn ook duurder uit voor een zak aardappelen."
De voedingsindustrie kijkt met weinig vreugde op de prijzenslag terug. De kruideniers hebben de rekening van de prijzenslag zoveel mogelijk doorgeschoven naar de fabrikanten. Bovendien hebben de huismerken een grotere en prominentere plaats in de schappen gekregen ten koste van de merkartikelen.
Deel deze pagina
»