De Volkskrant gaat een gratis dagblad beginnen. Dat heeft hoofdredacteur Pieter Broertjes gisteren gezegd bij de viering van het 85-jarige bestaan van de krant in de Amsterdamse Rode Hoed. Mediadeskundige Piet Bakker betwijfelt of het een succes zal worden.
Vorige week heeft moederbedrijf PCM al toestemming gegeven voor het gratis dagblad, al moeten de commissarissen het plan nog wel goedkeuren. Het uitgeefbedrijf wil met de nieuwe krant een brug slaan naar een nieuwe generatie lezers. De uitgave zal inhoudelijk los staan van de Volkskrant en gericht zijn op een jonger publiek, dat volgens hem gewend is dat nieuws gratis is.
Broertjes zegt dat de Volkskrant "opgesloten dreigt te raken in de eigen generatie". Het is nog niet bekend wanneer het eerste exemplaar verschijnt. "Maar hij is er sneller dan u denkt", verzekerde Broertjes. Wel bekend is wie de hoofdredacteur wordt: Bob Witman, die nu nog adjunct-hoofdredacteur is bij de Volkskrant.
Vraagtekens
Mediadeskundige Piet Bakker van de Universiteit van Amsterdam zet zijn vraagtekens bij de plannen van PCM. Hij vreest dat over de distributie te makkelijk wordt gedacht. "De distributie is zeer moeilijk. Hoe willen ze al die kranten naar de lezer brengen? Huis aan huis verspreiden? Dat is zeer duur. Op de stations gaan staan? Daar staan Metro en Spits ook al."
"De Volkskrant zegt met een kwaliteitskrant te komen, gemaakt door honderden journalisten. Maar de lezer kiest een gratis krant niet op basis van inhoud, maar op basis van verkrijgbaarheid. Als de jongens en meisjes van Metro en Spits vooraan op het perron staan en die van de nieuwe krant daarachter, dan neemt toch iedereen de Metro of de Spits.
"De Volkskrant zou beter kunnen investeren in enkele honderden bezorgers dan in journalisten."
Comboys
Onlangs kwam de Nijmeegse investeerder Boekhoorn ook met het plan voor een gratis kwaliteitskrant. Broertjes is niet bang voor concurrentie: "Comboys uit de Quote-500 als Marcel Boekhoorn en Cees van der Hoeven zullen spijt krijgen dat ze zich op ons terrein begeven. Daar moeten ze van afblijven."
Gratis landelijke kranten in Europa | |
| Denemarken | 5, |
| Spanje | 4 |
| Tsjechië | 4 |
| Frankrijk | 3, binnenkort 4 |
| Nederland | 2, binnenkort 4 |
| Zweden | 2, binnenkort 3 |
| Finland | binnenkort 1 |
Broertjes is PCM dankbaar de nieuwe krant te mogen maken, maar waarschuwde dat dit niet mag betekenen dat er minder geïnvesteerd wordt in de Volkskrant zelf. De nieuwe topman van PCM, voormalig Telfort-baas Ton aan de Stegge, liet vorige week weten dat een kwaliteitskrant zijns inziens met een stuk minder mensen gemaakt kan worden dan nu het geval is bij de Volkskrant: honderd tot hondervijftig in plaats van twee- tot driehonderd.
"Als je denkt dat je met honderd tot honderdvijftig mensen een kwaliteitskrant kunt maken, heb je meer verstand van mobiele telefoons dan van kranten", sneerde Broertjes gisteren.
Allochtonenkrant
Aan de Stegge liet vorige week ook weten te denken aan uitgaven voor specifieke doelgroepen. Hij noemde een allochtonenkrant als voorbeeld.
Door de dalende oplagen - vooral in gang gezet na de komst van de gratis kranten Spits en Metro - en advertentie-inkomsten zit PCM in zwaar weer. Maar Aan de Stegge is vol vertrouwen.
"PCM is marktleider met een uitstekende omzet en winst. Dat willen we uitbouwen. Als we niets doen, worden we een nichespeler. Daarom gaan we vol in de aanval. Alle energie en geld gaat naar de kranten. We gaan keihard concurreren."
Deel deze pagina
»