Oranjesupporters moeten het tijdens het wereldkampioenschap voetbal mogelijk zonder bier van Heineken doen. Bij de brouwer dreigt een tekort aan kratten, waardoor de levering van de merken Heineken en Amstel in gevaar komt.
Volgens de bierfabrikant zijn veel van de kistjes bij de consumenten achtergebleven, omdat er in tuinen en op straat tribunes van zijn gemaakt. Heineken doet vandaag in (oranje) krantenadvertenties een oproep aan de bierdrinkers om kratjes in te leveren.
Door de combinatie van het mooie weer en het WK maken de bierbrouwers een topomzet. Met de kratten die nu in omloop zijn, zegt Heineken nog twee dagen vooruit te kunnen.
Stadions
Hoeveel kratten tijdelijk een nieuwe bestemming hebben gekregen, weet Heineken niet. "Maar voor een beetje tribune heb je al gauw een paar honderd kratten nodig. En hier en daar zijn er zelfs kleine stadions van gebouwd", zegt Peter Everts van Heineken.
Volgens de woordvoerder deed het probleem zich bij eerdere voetbalkampioenschappen niet voor. Twee jaar geleden, tijdens het EK in Portugal, was er een goede doorstroom, zegt Everts.
Hij ontkent dat het een publiciteitsstunt is. "Als er zoiets als het WK aankomt houd je rekening met extra omzet. Daarbij ga je uit van het aantal kratten dat zeker retour komt. Maar ondanks het statiegeld van €3,90 blijven er veel meer kratten weg dan we hadden verwacht."
Bierkastelen
Biermaker Grolsch heeft geen last van kratten die bij de klanten blijven steken. "Het is een kwestie van goed plannen", zegt woordvoerder Coen Teunissen. "Het kan best zijn dat er duizenden kratten vastzitten in bierkastelen, maar er zijn miljoenen kratten in omloop. Zoiets moet je niet kunnen merken."
Bavaria reageert eveneens verbaasd op de problemen bij de concurrent. "Ik vind het een vreemd verhaal", zegt marketingdirecteur Peer Swinkels. "We wisten al maanden dat het WK eraan zat te komen en dat het ook wel eens goed weer zou kunnen zijn."
Deel deze pagina
»
»
»