De reclamebestedingen op televisie zijn in 2005 voor het vierde achtereenvolgende jaar gestegen, vooral doordat verzekeraars, supermarkten en online-verkoopsites meer hebben geadverteerd. De stijging met 3 procent was ruim twee keer zo groot als in 2004.
Het grootste deel van het jaar liet omzetstijgingen van 6 tot 8 procent zien. Alleen het tweede kwartaal bleef achter ten opzichte van het jaar daarvoor, een gevolg van de reclamepiek tijdens het EK voetbal van 2004.
De televisiestations zijn verrast door dit resultaat. De Stichting tot Promotie en Optimalisatie van Televisiereclame (SPOT), waarin de Ster en de commerciële zenders samenwerken, voorspelden een jaar geleden een groei van 1 tot 2 procent. In 2005 werd 768 miljoen euro aan tv-reclame uitgegeven, tien jaar geleden was dat nog 483 miljoen euro.
Er is geen uitsplitsing gemaakt van de reclamegelden die naar commerciële en publieke zenders gaan. De NMa heeft dit verboden, omdat het om concurrerende informatie gaat.
Herstel
De gestegen reclamebestedingen op tv staan in schril contrast met de inzakkende advertentiemarkt bij kranten en tijdschriften. SPOT-directeur Paul van Niekerk wijst erop dat de adverteerder de consument volgt.
De kijktijd is in 2005 over de hele linie gestegen, terwijl de tijd die mensen besteden aan lezen (van kranten bijvoorbeeld) is gedaald. Daarbij is het vertrouwen van de consument in het medium tv groot. Het oordeel over reclame op televisie is beter dan over reclame op internet, de radio, kranten en tijdschriften, aldus Niekerk.
SPOT noemt 2005 "een jaar van herstel" voor de televisiemarkt. Volgens het bureau is dat te danken aan een voorzichtige verbetering van de Nederlandse economie en de ontwikkeling van het medium zelf.
"Televisie staat volop in de belangstelling. De technische innovaties van ontvangst- en afspeelapparatuur zijn hét onderwerp van de mediamarkt. Ook de komst van Talpa heeft veel aandacht op de televisie gevestigd."
Voor dit jaar verwacht SPOT een nog grotere groei van de uitgaven voor tv-reclame met 5 procent. "Dat wordt mogelijk gemaakt door een verdere stijging van de economische groei. Bovendien is 2006 een jaar met evenementen die extra reclame aantrekken, zoals het wereldkampioenschap voetbal en de Olympische winterspelen."
Digitale wereld
Een belangrijke aanjager van televisiereclame is volgens Spot de bloeiende digitale wereld van superieure schermen, internet, games en technische gadgets.
SPOT verwacht een voortzetting van de prijzenslag tussen de supermarkten die voor een deel via de televisiereclame wordt uitgevochten. "Ook merkfabrikanten doen daar aan mee om een tegenwicht te vormen tegen de reclame van de winkeliers voor hun A-merken."
»