Een megaovername in de sportartikelenbranche: de Duitse fabrikant Adidas neemt het Amerikaanse Reebok over. Samen staan de twee sterker in de strijd tegen marktleider Nike.
Met de overname is een bedrag van 3,8 miljard dollar (3,1 miljard euro) gemoeid, heeft Adidas bekendgemaakt. Alle uitstaande aandelen worden overgenomen voor 59 dollar in contanten. Dat bedrag ligt ver boven de slotkoers van het aandeel Reebok van dinsdagavond (43,95 dollar). Adidas wil de overname in de eerste helft van 2006 afronden.
Positie verstevigen
Het in 1927 door Adi Dassler opgerichte concern wil met de overname de positie op de Noord-Amerikaanse markt verstevigen. In Noord-Amerika wordt de helft van alle sportartikelen verkocht. De omzet van Adidas/Reebok zal meer dan verdubbelen tot 3,2 miljard euro, wat de omzetcijfers van Nike benadert.
Reebok heeft een sterke positie in de Amerikaanse markt en contracten om bekende spelers te kleden in de National Football League (American football) en de National Basketball Association. Adidas heeft via Reebok nu toegang tot die licencies.
David Beckham
In Europa is de positie van Adidas sterker, waar Reebok als merk van kan profiteren. Adidas heeft contracten met grote voetbalclubs als Real Madrid, AC Milan, Bayern München en sterren als David Beckham en rap-artiest Missy Elliott.
Adidas-topman Herbert Hainer noemde de overname een mogelijkheid "die zich maar één keer in je leven voordoet". Reebok-directeur Paul Fireman stelde dat zijn bedrijf in staat was zijn aanbod van merkartikelen wereldwijd te verbeteren. "Daarmee zitten we op koers om de strijd met Nike aan te gaan."
Analisten hebben echter kanttekeningen bij de overname. "Dit betekent een vermeerdering van schulden en de boodschap die Adidas geeft is eigenlijk: we redden het niet alleen in de VS." Dat is mogelijk ook de reden dat het aandeel Adidas op de beurs in Frankfurt in eerste instantie 4 procent daalde, maar later op de dag steeg de koers weer met 6 procent ten opzichte van de openingskoers.
Deel deze pagina
»
»
»