»
A-merken in de supermarkt
Foto: Marcel030NL / Flickr / Creative Commons 2.0 by-sa Door economieredacteur Jeroen Schutijser
De kaas van Maaslander en Frico, Olvarit-babyvoeding en Pepsi-cola behoren tot de grote verliezers onder de A-merken in de Nederlandse supermarkt. Zij boekten vorig jaar omzetdalingen van tussen de veertien en twintig procent.
Grote winnaars zijn sigarettenmerken als Marlboro en Camel, Hak (conserven), de luiers van Pampers en Hertog Jan-bier.
Eén en ander blijkt uit de lijst van de honderd populairste A-merken in de supermarkt. De lijst, samengesteld door marktonderzoeker IRI Nederland, wordt vandaag gepubliceerd in vakblad Foodmagazine.
Huismerken
De A-merken in de supermarkt hebben het niet makkelijk. Hun omzet groeide in 2009 met 2,2 procent. Exclusief de steeds duurder wordende sigarettenmerken blijft er slechts 0,8 procent omzetgroei over. Terwijl huismerken (als Albert Heijn, C1000, Jumbo en Euroshopper) de verkopen juist zagen toenemen met zeven procent.
Campina blijft het belangrijkste merk in de supermarkten met een omzet van 408 miljoen euro. Vraag is: hoelang nog?
"De omzet van Campina daalt, terwijl nummer twee, Marlboro, de verkoop flink heeft zien toenemen. Met dit tempo zal Marlboro binnen twee, drie jaar het grootste merk in de Nederlandse supermarkten zijn", zegt onderzoeker Ronald Laureijsen van IRI.
Dalers en stijgers
Opvallend volgens hem is het grote aantal extreme dalers en stijgers.
Tot de forse dalers behoren Milner (-8 procent), Nestlé (-10 procent), Chocomel (-9 procent), Sultana (-13 procent) en Pepsi (-14 procent).
Opvallende stijgers: Marlboro (+9 procent), Camel (+14 procent), Pall Mall (+25 procent), L&M (+35 procent), John Player Special (+12 procent), West (+15 procent), Hak (+20 procent), Ariel (+11 procent), Ola (+11 procent), Pampers (+20 procent) en Hertog Jan (+15 procent).
Grootste merken
De tien grootste merken in de supermarkt waren vorig jaar:
1. Campina (omzet: 408,0 miljoen euro)
2. Marlboro (omzet: 322,8 miljoen euro)
3. Douwe Egberts (omzet: 289,0 miljoen euro)
4. Coca-Cola (omzet: 257,0 miljoen euro)
5. Heineken (omzet: 238,9 miljoen euro)
6. Friesche Vlag (omzet: 204,6 miljoen euro)
7. Unox (omzet: 196,8 miljoen euro)
8. Becel (omzet: 160,1 miljoen euro)
9. Dr. Oetker (omzet: 159,8 miljoen euro)
10. Danone (omzet: 148,5 miljoen euro)
»
»
»