Dat had Kees Buurman (indertijd chef van de Hoofdafdeling Actualiteiten, Sport en Bijzondere Projecten van de NOS-radio) niet kunnen bevroeden toen hij op 5 januari 1976 aan de wieg stond van de eerste uitzending van Met het oog op morgen.
Hilversum geloofde niet in een informatief avondprogramma, geen enkele omroep wilde het uurtje voor middernacht hebben. Buurman wel. Maar dat het programma ruim 10.000 uitzendingen later, 30 jaar zou worden, had zelfs hij niet verwacht.
In de loop der jaren heeft het programma een vaste plaats in het luisterpatroon van velen veroverd en behouden. Het hoogtepunt wat betreft luistercijfers ligt in de jaren 80 van de vorige eeuw, maar het is opvallend dat het aantal luisteraars de afgelopen jaren zo stabiel is gebleven.
Het marktaandeel bedraagt circa 40 procent, dat wil zeggen dat van iedereen die 's avonds naar de radio luistert, 40 procent op het Oog afstemt. Een indrukwekkend cijfer.
Succes
Er zijn veel verklaringen voor het succes. Allereerst natuurlijk de kwaliteit en de eigen sfeer van het programma. Van het begin af aan heeft het Oog grote namen en goede interviewers aan zich kunnen binden. De persoonlijkheid van de presentatoren (en dus de kwaliteit van de gesprekken) is een handelsmerk van het programma.
Een andere succesfactor is de horizontale programmering: iedere avond op dezelfde tijd op dezelfde zender hetzelfde programma.
Bovendien weten luisteraars door de sterke formule wat ze kunnen verwachten: een overzicht van het nieuws van de dag, een blik in de krant van morgen, het belangrijkste politieke nieuws, goede interviews over en met personen uit het nieuws en muziek.
Groeien
Toch zijn zo'n beetje alle elementen die samen de succesformule vormen in de loop der tijd veranderd. Ook een programma dat het voor een deel moet hebben van de traditie, moet zich blijven ontwikkelen en meegroeien met de tijd.
Het is wel de truc om de veranderingen geleidelijk door te voeren zodat het niet te veel opvalt, maar dat iedereen hoort dat het eigentijds blijft.
Zo is het Oog in de loop der jaren veel actueler en journalistieker geworden. Vroeger waren de Beaujolais Primeur en de opening van het visseizoen jaarlijks terugkerende onderwerpen. Tegenwoordig richt de redactie zich vooral op het belangrijkste nieuws van de dag.
Origineel
Het is de kunst om een zo origineel mogelijke benadering te kiezen omdat het aantal programma's dat zich ook op de actualiteit richt in de afgelopen 30 jaar explosief gegroeid is.
De redactie probeert de vragen te beantwoorden die in de snelheid van het nieuws zijn blijven liggen en verrassende gasten aan het woord te laten die nieuwe informatie, analyses, inzichten en aardige details brengen.
Ook is het programma sneller geworden: de gesprekken zijn korter, de geluidsfragmenten in het nieuwsoverzicht volgen elkaar sneller op, er zijn twee platen verdwenen in de loop der tijd en er is een programma-onderdeel (Vijf voor Twaalf) bijgekomen.
En de toekomst? Het Oog kan op de radio nog jaren mee, en zal zich de komende tijd via podcasting ook buiten het pad van de traditionele uitzending begeven.
»